西方直投广告的发展历史-龙腾观点-龙腾展厅展示设计公司

/(.*?)<\/title>/i<a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/dangjianwenhua">党建文化</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/qiyewenhua">企业文化</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/qiyezhanting">企业展厅</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/xiaoyuanwenhua">校园文化</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/dangzhengzhanting">党政展厅</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/shequwenhua">社区文化</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/rongyushiguan">荣誉史馆</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/jiaoyujidi">教育基地</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/jingguandaoshi">机关文化</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/shuziduomeiti">数字展馆</a><a style="width: 9.09%" href="https://www.ltdmt.com/xiangcunfengmao">乡村振兴</a> </dt> <dd> <ul class="none"><li><a target="_blank" title="智慧党建室设计,智慧党建阵地设计" href="https://www.ltdmt.com/case/221230105219137252"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230524/1684912527363790.jpg" alt="智慧党建室设计,智慧党建阵地设计"></div><h3 class="name">中铁文旅智慧党建室设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230103454130396"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230524/1684913104328160.jpg" alt=""></div><h3 class="name">中建四局党建阵地建设设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230100731140199"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230524/1684912093954315.jpg" alt=""></div><h3 class="name">绵竹检察院清廉文化阵地建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229174748128975"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230524/1684909222130588.jpg" alt=""></div><h3 class="name">梓潼新时代文明实践中心多功能活动室设计打造</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229114013132788"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230524/1684909261385909.jpg" alt=""></div><h3 class="name">雅江县法治文化长廊设计建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229112712136856"><div class="pic"><img src="/upload/image/20230526/1685064351999111.jpg" alt=""></div><h3 class="name">什邡市人民检察院职工之家阵地建设</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="四川交建集团党建文化,市政党建文化,公司文化长廊设计" href="https://www.ltdmt.com/case/dangjianshisheji"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685064857698190.jpg" alt="四川交建集团党建文化,市政党建文化,公司文化长廊设计"></div><h3 class="name">四川交建集团市政分公司党建室|文化长廊设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="阅览室设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220506173623138970"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684910484136892.jpg" alt="阅览室设计装修效果图"></div><h3 class="name">国能职工阅览室设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="职工之家设计方案" href="https://www.ltdmt.com/case/220121113120131331"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685068188111151.jpg" alt="职工之家设计方案"></div><h3 class="name">中建四局四川分公司职工之家设计方案</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="会议室文化墙设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220117173547123402"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220117/1642412332549774.jpg" alt="会议室文化墙设计效果图"></div><h3 class="name">西南油气田成都天然气化工总厂会议室文化墙设计效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="空间展陈设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220114113716135860"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684913976423475.jpg" alt="空间展陈设计效果图"></div><h3 class="name">丹棱创客空间展陈设计效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="公司设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220114104726138113"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684909599850953.jpg" alt="公司设计装修效果图"></div><h3 class="name">四川新生命干细胞科技股份有限公司设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240118175724140305"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240118/1705571888164553.jpg" alt=""></div><h3 class="name">致远锂业企业展厅设计制作</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240118175217123790"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240118/1705571662355958.jpg" alt=""></div><h3 class="name">美富特科技展厅设计制作</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/230815161927133788"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230815/1692087911800477.jpg" alt=""></div><h3 class="name">宏明双新科技企业展厅改造设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230105651131442"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684911580628091.jpg" alt=""></div><h3 class="name">中信国安锂业荣誉室设计搭建</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="主题展馆设计案例,展示馆设计案例" href="https://www.ltdmt.com/case/lvseqingnengzhanshiguananli"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220520/1653033029148029.jpg" alt="主题展馆设计案例,展示馆设计案例"></div><h3 class="name">成都郫都区绿色氢都氢能展示馆_主题展馆设计案例</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="文化长廊效果图,展厅设计制作,文化长廊展厅设计制作效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220117153852136962"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220117/1642405183507775.jpg" alt="文化长廊效果图,展厅设计制作,文化长廊展厅设计制作效果图"></div><h3 class="name">德胜集团文化长廊展厅设计制作效果图</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="校史馆设计效果图,校史馆设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220117170928135196"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220117/1642410665417623.jpg" alt="校史馆设计效果图,校史馆设计装修效果图"></div><h3 class="name">甘孜州职业技术学校校史馆设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="学校文化建设" href="https://www.ltdmt.com/case/xinchuanwy"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20200519/1589880766894716.jpg" alt="学校文化建设"></div><h3 class="name">新川外国语学校文化建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="校园文化建设" href="https://www.ltdmt.com/case/shudezhongxue"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20200519/1589880274461300.jpg" alt="校园文化建设"></div><h3 class="name">树德中学国际部校园文化建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="学院校园文化建设" href="https://www.ltdmt.com/case/chengduzhiyexueyuan"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20200518/1589793463838646.jpg" alt="学院校园文化建设"></div><h3 class="name">成都职业技术学院校园文化建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="学校校园文化建设" href="https://www.ltdmt.com/case/190814180648137997"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20190814/1565777504650812.jpg" alt="学校校园文化建设"></div><h3 class="name">仁美学校校园文化建设</h3><div class="desc">仁美学校校园文化建设</div></a></li><li><a target="_blank" title="中庭改造设计装修" href="https://www.ltdmt.com/case/shuilixueyuan"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20190814/1565773969176473.jpg" alt="中庭改造设计装修"></div><h3 class="name">水利学院中庭改造设计装修</h3><div class="desc">水利学院中庭改造</div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240118173838128085"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240118/1705570840400927.jpg" alt=""></div><h3 class="name">罗江检察院机关文化建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240118172805128476"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240118/1705570127311033.jpg" alt=""></div><h3 class="name">江孜红色文化教育基地设计施工</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240115113429138725"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240115/1705289694121551.jpg" alt=""></div><h3 class="name">安岳检察院院史馆设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="党建展示厅效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220520145857134341"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684914400131586.jpg" alt="党建展示厅效果图"></div><h3 class="name">重庆社科院成果展示厅效果图_党建展示厅效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="展厅装修设计,党政文化展厅设计,政府展厅设计,党建示范点展厅设计,村史馆展厅设计,校史馆展厅设计,乡村振兴展厅设计,科普基地展厅设计,文化展厅设计,展馆展厅设计,内江日报党建文化展厅设计" href="https://www.ltdmt.com/case/neijiangribao"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20200511/1589163032599432.jpg" alt="展厅装修设计,党政文化展厅设计,政府展厅设计,党建示范点展厅设计,村史馆展厅设计,校史馆展厅设计,乡村振兴展厅设计,科普基地展厅设计,文化展厅设计,展馆展厅设计,内江日报党建文化展厅设计"></div><h3 class="name">内江日报党建文化展厅设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="党政展厅设计，党政展厅搭建，党政文化展厅设计，政府展厅设计" href="https://www.ltdmt.com/case/jddangjianzhanting"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20190814/1565773085252209.jpg" alt="党政展厅设计，党政展厅搭建，党政文化展厅设计，政府展厅设计"></div><h3 class="name">机头镇党建展厅设计方案</h3><div class="desc">机头镇党建展厅设计方案</div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230095944133402"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684909127852932.jpg" alt=""></div><h3 class="name">红咏东安社区廉洁教育基地</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229180155122969"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684911648116560.jpg" alt=""></div><h3 class="name">成龙街道办法律服务工作站提档升级改造</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="文化长廊设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220117171847123143"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220117/1642411456261159.jpg" alt="文化长廊设计效果图"></div><h3 class="name">宽窄巷子文化长廊设计效果图展示</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="展览展厅设计方案,展览展厅设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/211229142103125164"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20211229/1640759126884518.png" alt="展览展厅设计方案,展览展厅设计效果图"></div><h3 class="name">彭山区农业废弃物回收站展览展厅设计方案及效果图</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230101809125443"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684912553835031.jpg" alt=""></div><h3 class="name">叙永人民医院院史馆设计搭建</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229090749136532"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685064464120359.jpg" alt=""></div><h3 class="name">福建医科大学孟超肝胆医院院史馆设计</h3><div class="desc">医院院史馆设计建设是医院发展到一定阶段的必然产物，也是医院回顾历史、传承文化的重要平台，同时起到了鉴古知今、鼓舞人心的重要作用，是一部内涵丰富且蕴意深刻的史书。</div></a></li><li><a target="_blank" title="石厢子红军卫生医院，展馆设计方案，展馆设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/211213103940137354"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685068077130610.jpg" alt="石厢子红军卫生医院，展馆设计方案，展馆设计效果图"></div><h3 class="name">石厢子红军卫生医院展馆设计方案及效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="四川护理职业学院,校史馆设计" href="https://www.ltdmt.com/case/211210101003129859"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685065387648101.jpg" alt="四川护理职业学院,校史馆设计"></div><h3 class="name">四川护理职业学院校史馆设计方案</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="村史馆设计方案,村史馆设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/211207141018124552"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685069490869112.jpg" alt="村史馆设计方案,村史馆设计效果图"></div><h3 class="name">莲花社区村史馆设计方案及村史馆设计效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/gaojiazhen"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20210401/1617264958533594.jpg" alt=""></div><h3 class="name">眉山天府新区高家镇乡史馆设计</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240118173009126944"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240118/1705570431928711.jpg" alt=""></div><h3 class="name">林周知青主题红色文化展厅设计制作</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221230092435133674"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684909167107222.jpg" alt=""></div><h3 class="name">德格县革命烈士纪念馆设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229180028140757"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684912156372913.jpg" alt=""></div><h3 class="name">白玉退役军人事务局教育基地展厅搭建</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229175817135182"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684912199116504.jpg" alt=""></div><h3 class="name">白玉退役军人事务局烽火馆展厅搭建</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229115107131830"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230215/1676455957452350.jpg" alt=""></div><h3 class="name">宜宾中院廉洁教育基地展厅设计</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="石厢子会议陈列馆" href="https://www.ltdmt.com/case/211222174650135184"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684913565537036.jpg" alt="石厢子会议陈列馆"></div><h3 class="name">石厢子会议陈列馆升级改造换新装</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/240119092622140057"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20240119/1705627655581058.jpg" alt=""></div><h3 class="name">广元总工会员工之家文化氛围打造</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="" href="https://www.ltdmt.com/case/221229110112127658"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230526/1685066606915242.jpg" alt=""></div><h3 class="name">青白江检察院文化室设计建设</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220119174256129045"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220119/1642585496212017.png" alt="设计装修效果图"></div><h3 class="name">新店镇矛盾纠纷多元化解协调中心设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220119174041139274"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220119/1642585341883313.png" alt="设计装修效果图"></div><h3 class="name">谢安镇矛盾纠纷多元化解协调中心设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220119173813138313"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220119/1642585190890757.png" alt="设计装修效果图"></div><h3 class="name">禄加镇矛盾纠纷多元化解协调中心设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="设计装修效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220119173130129173"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220119/1642584739849447.png" alt="设计装修效果图"></div><h3 class="name">黑龙滩镇矛盾纠纷多元化解协调中心设计装修效果图</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="国家科技创新成果汇智平台,德阳展厅展示展览设计装修" href="https://www.ltdmt.com/case/huizhipingtaizhanlansheji"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20221021/1666344545706280.jpg" alt="国家科技创新成果汇智平台,德阳展厅展示展览设计装修"></div><h3 class="name">国家科技创新成果汇智平台德阳展厅展示展览设计装修</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="多媒体展厅设计案例" href="https://www.ltdmt.com/case/chengduditie"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20210513/1620899342131991.jpg" alt="多媒体展厅设计案例"></div><h3 class="name">成都地铁多媒体展厅设计案例</h3><div class="desc"></div></a></li></ul><ul class="none"><li><a target="_blank" title="小品展览展示设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220121113951131561"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20230524/1684909659680977.png" alt="小品展览展示设计效果图"></div><h3 class="name">彭山区乡村振兴示范环线小品展览展示设计效果图</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="展览展示设计效果图" href="https://www.ltdmt.com/case/220117174522124993"><div class="pic"><img class="notlazyload" src="/upload/image/20220117/1642413030735843.jpg" alt="展览展示设计效果图"></div><h3 class="name">打造龙泉山第一镇|武庙镇——</h3><div class="desc"></div></a></li><li><a target="_blank" title="乡村文化建设,生态宜居长廊设计方案" href="https://www.ltdmt.com/case/dlxinglongcun"><div class="pic"><img class="notlazyload" 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<span>时间：2016-08-25 12:26:00</span> <span>关注：3807次</span> <span>类别：<a href="https://www.ltdmt.com/idea">龙腾观点</a></span> <span>关键词：</span>  </div> <div class="content mtop30 pbottom10"><p><strong>（一）直投广告的起源</strong></p><p>直投广告在西方的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。在大英博物馆，珍藏着公元前1000多年前，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“传单”，被普遍认为是直投广告的雏形。</p><p>这份“纸草”传单，其篇幅有32开大小，淡茶色，上面的内容是：</p><p>奴隶谢姆从其主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说，将其带回，他身高5英尺2英寸，面目红褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，奉送金环一副。</p><p>这份传单被称为世界上最早的文字广告，同时也是直投广告的雏形。</p><p>在英国，最早的印刷传单式广告是威廉·凯斯顿（William Caxton，1422～1491）于1477年为其出版的《索尔兹伯里礼拜仪式通览》一书印刷的广告传单，当时贴在了伦敦各教堂的入口处，可以看作是固定地点投放的直投广告。这份广告的内容大致是：</p><p>倘若任何人，不论是教内或是教外人士，愿意取得以歌特字体印刷的、字体优美的、印刷无误、适用于桑斯伯莱教堂礼拜仪式的书籍，请到威斯敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形招牌，自上而下有一红条纵贯作为辨识。请勿揭下此招贴。</p><p>1452年，欧洲的古登堡（Johannes Gutenberg，1394～1468）发展了活字印刷术，给印刷广告的大力发展提供了技术支持。1580年之后，书籍之外的商品传单广告开始出现，英国的丝袜广告是其中较早的一个。16世纪和17世纪的法国，传单广告花样百出、内容繁多，和招贴广告一起已经非常流行。</p><p>在16世纪末期，由于电台、报纸等其他媒体还处于萌芽阶段，因此，印刷广告在当时占据了广告市场的大半江山。同时，通过邮寄的信函广告也随之出现，并成为发布广告的一个主要渠道，一批专业直接邮寄广告公司也应运而生。</p><p>随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体的兴起对直投广告产生了一定的冲击。但在许多国家，直接邮寄广告地位仍然有很大发展。17世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介，直投广告就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。</p><p>20世纪初，随着产品市场的发展，面向大众，强调产品的普遍性需求的产品大量开发，同时，作为主流媒体的影视，广播，报纸，杂志的兴起，直接邮寄广告的主体地位逐渐被取代。</p><p><strong>（二）直投广告在国外的发展历史</strong></p><p>直投广告早期的投放形式更多以邮件广告的方式发展起来的。在美国，邮件广告从1775年美国实施邮政法之后就产生了。然而，直投广告成为重要的宣传方式并受到普遍使用，大约是在20世纪20年代。在20世纪20年代，美国的广告出现了繁荣景象，广告的媒体有了新的开发。在当时不断涌现出的新媒体中，空中工具的使用曾经非常引人注目。不少广告商利用飞行器、飞机等散发传单广告。同时，由于邮政系统日益完善，道路交通系统的四通八达，直投广告作为一种有效的广告形式得到更快的发展，其在广告行业内的地位也越来越重要。如今，直投广告在美国是仅次于报纸广告的宣传手段。到1990年投入到直接邮购广告的费用达120亿美元，约占美国当年广告费用的18%。据有关文献显示，美国杂志于2001年11月曾对企业所做的调查显示，有40%的企业将直投广告作为企业与客户的主要沟通手段，直投广告所带来的投入产出比最高可达70%。目前全球每天有20亿～30亿封直投广告寄出，直投广告费占总广告费的15%。</p><p>日本的直投广告是在日本近代邮政法实施（1871年）以后才逐渐出现的，最初使用者大多为百货公司及广告制作者，后来一般商店和工商业者才开始使用，最近几十年直投广告在日本影响的范围越来越大，现在在日本一般称直接邮寄广告为“指名广告”。直投广告在日本的发展我们可以参照文春英的《外国广告发展史》中的一段描述：</p><p>“直邮广告作为有效的促销手段，在这一时期（1955年到1965年）得到了广泛的利用。根据1959年日本邮政省邮务局的统计，第三类邮件为7.9亿封（比上一年增长了7.8%），第五类为12.35亿封（比上一年增长14.2%），其中半数以上是直邮广告。甚至在1961年6月邮递费上调后，直邮广告的使用势头也未见减弱，这是因为日本直邮广告的注目率和到达率都比较高。根据1960年电通的调查，回答经常看直邮广告的人，在东京有30.2%，大阪有23.2%；回答偶尔看的人，东京为51.7%，大阪为57.6%；回答会参照直邮广告购物的人，东京有50.6%，大阪有45%。此后，直邮广告还配合了大量产品派发活动。1955年，电通设立了直投广告奖，可见直邮广告已经成为了一种重要的广告手段。”</p><p>直投广告在西方国家的第二次发展是20世纪50年代。“二战”后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。随着卖方市场向买方市场的逐渐过渡，市场竞争程度的加剧以及竞争水平的不断提高，在细分目标市场的同时，产品生产者开始考虑如何来满足不同消费群体的个性化需求，开始注重产品差异性的开发。这时，直投广告作为分众传媒的一个代表又一次进入市场营销的主流领域。</p><p>20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟的时期。公共数据库的开放性为直投广告的高速增长提供了必要的条件。由于其费用相对较低，直投的时间、对象、数量、次数、版式等可自由掌控，投递效果可以监控等优势，它在欧美国家的发展十分迅速，成为仅次于报纸、电视的第三大媒体，开始成为新产品上市销售、选举活动、企业公关、收集客户名单等活动的重要形式。仅在美国，有资料显示：20世纪90年代，每个美国家庭每年收到的直投广告要超过500份，美国作为世界广告第一大国，直投广告投资额约占全国广告投资额的16.2%左右，直投媒体的地位排名第二，直投广告的总销售额年逾1000亿美元，约占其广告总销售额的19%。德国直投广告投资额约占全国广告投资额的8%，直投广告费支出列第3位。奥地利直投广告投资额约占全国广告投资额的23%，居各类媒体之首。因其良好的发展势头，曾被业内人士称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，并大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。</p></div> <div class="clear"></div> <div style='text-align:center;'> <span class="label">标签： <a href="https://www.ltdmt.com/tag/2021DecFri0924273577">广告策划</a> </span> </div> <div class="clear"></div> <div class="len100" style="margin: 5px auto; color: #999; font-size: 13px">四川龙腾具有20余年专业展厅展示、文化建设的策划/设计/装修/运营的成都展示设计公司,专业承接<a href="http://www.ltdmt.com/qiyezhanting">公司展厅设计</a>、市政展馆、陈列馆装修、<a href='http://www.ltdmt.com/wenhuajianshe' >文化墙设计</a>、文化建设、企业数字化等政/企相关策划/设计/装修/运营的展示设计公司。<br>免责声明：<a href='https://www.ltdmt.com/info/377286'>西方直投广告的发展历史</a>内容来源互联网，由四川龙腾文化整理所得，不对文章所述观点负责，如有侵权请联系我们删除，电话151-9829-9554</div> <div class="left">上一篇：<a href="https://www.ltdmt.com/info/397933">四川龙腾展示展览有限公司怎么样？</a></div> <div class="right">下一篇：<a href="https://www.ltdmt.com/info/751309">直投广告在中国的发展情况</a></div> </div> <div class="clear"></div> </div>  <div class="center len100 tc pub-bottom-contact bottom-contact mtop100"> <a rel="nofollow" class="hover" href="javascript: 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