用文字快刀斩乱麻——阿里会展招商宣传片文案策划欣赏

时间:2016-08-25 12:26:19 关注:2423次 类别:龙腾观点 作者:龙腾多媒体

宣传片其实就是名片,一张动态的名片。通过这张名片,人们从整体上了解到你是谁,你做什么,你有什么特点,你能带来什么效果,同时也感知到你的气质和风格。通过宣传片树立第一印象,有了好印象,观众才有兴趣继续关注。

就好像这次阿里会展宣传片,用途是招商,是销售部拿到全国各地向网商进行游说的名片。客户的时间永远都是最宝贵的,因此该片内容不需要太多,三分钟足矣。

阿里会展负责该片的接洽人是位80后小伙子,在沟通中,他告诉我,该片必须满足以下几个条件:

反映阿里会展整个历史发展情况;

阿里会展业务既要点到为止,又要重点突出;

反映阿里巴巴年轻活力的企业文化;

体现新商业文明的概念;

文案要动感时尚、华丽,并带点江湖气;

营造气势,让买卖双方看了热血澎湃。

最后,他告诉我,该片制作时间有限,可以说十万火急,因此希望文案尽快确定,最好一晚上时间就能出稿。

我知道,这又是一个急单,需要以最短时间消化内容。看了客户发来的PPT介绍后却有点崩溃,浩浩荡荡的文字长达几十页,要把这些内容浓缩在三分钟内谈何容易?

写作过程中总是言之不尽,往往刹不住车,一不小心就超时了。提炼再提炼,浓缩再浓缩,最终还是归纳出“橙色身影,让世界无界”的主题,再在行文结构上进行设计编排,就这样,一篇文案在乱麻中快意而出。

(引子):

10年电子商务实践

7700万庞大的活跃网商群体

100万线下活跃网商

300多家海内外权威媒体

【开篇特效字幕将有代表性的数字呼之欲出】

是谁,撑起了网商会展的新标杆?

又是谁,正成为新商业文明的催化剂?

2000年,当第一届网商大会试水西子湖畔时,阿里会展将橙色的身影带到了世界,由此,网商会展平台有了新坐标。

此后,橙色风暴如火如荼,泱泱网商因为共同的梦想,在这一天交汇。

从线上到线下,天下网商面对面,

从网商到网货,华丽阵容怒放出强大气场。

今天,一站式的阿里会展服务,在覆盖过亿的媒体传播下,正引领一场新的革命。

1.网商大会系列

倾听世界的声音,感受巨人的脉搏。

大腕明星助阵的全球网商大会,盘点一年来中国电子商务市场的起起落落,成为最具影响力的网商嘉年华。

同期举行的大型金融、物流等行业分享论坛,紧紧围绕电子商务生态链这一主题,让微笑曲线更加动人。

同期举行的大型金融、物流等行业分享论坛,紧紧围绕电子商务生态链这一主题,让微笑曲线更加动人。

历年从网商精英中评选出的全球十大网商,成为网商群体中颇具影响力的榜样。

由马云发起的西湖论剑,让思想和智慧在此交锋,为众多小企业拨开业界的迷雾。

【画面:施瓦辛格、克林顿、科比、约翰·多纳霍、洪博培、牛根生、史玉柱、李连杰等名人】

【画面:阿里巴巴、雅虎、腾讯、新浪、网易等】

【伴随画面特效字幕:全球优秀网商会聚九月杭城】

【伴随画面特效字幕:工商业界瞩目的小企业盛会】

2.网货交易会

世界是个圆,网货交易会作为全球最大的线下网货交易展示平台,以B2B2C的商业流通新模式,让平行的各方力量有了交集,在数以百万计的网商维系下,供货和销售渠道变成了生机勃勃的大循环圈。

作为小额批发和订单的受益者,广大买家卖家如鱼得水,各领风骚,草根开始唱主角。

这是一个无缝式对接的会场,沟通更有深度;

这又是一个时尚涌动的秀场,互动更有温度。

【画面:产品秀、互动论坛等】

(片尾)

生生不息的网商盛会背后,是阿里巴巴跨平台资源的有效整合,生意不再有悬念。

站在世界的肩头思考,这是网商们的狂欢,是来自线上线下的共鸣,更是全体阿里人的终极使命。

站在世界的肩头思考,这是网商们的狂欢,是来自线上线下的共鸣,更是全体阿里人的终极使命。

以天地为怀,方知世间之辽阔。

橙色风暴,让世界无界。

——阿里会展

【LOGO+字幕:中国最具规模和实力的互联网及电子商务类会展公司】

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