中国展览产业与其他产业的关系

时间:2016-08-25 12:26:19 关注:2024次 类别:龙腾观点 作者:龙腾多媒体

一、会展有利于产业内结构的调整

会展产业产出的是一种无形的服务商品,因此属于第三产业中服务业范畴。与其他服务行业相比,会展产业最显著的一个特点就是其产业关联度高,对产内相关服务行业具有较强的带动作用。会展活动有利于产内结构的调整,主要表现在可带动旅游、宾馆、餐饮、交通、通信、购物、物流、保险、金融、租赁、环保、广告、印刷、装潢设计、电子音像等第三产业内部相关行业的发展。

1.会展为旅游注入了活力

具有吸引力的旅游景点的地理优势,是开展会展活动的重要条件之一。在举办各种会展过程中,参展人员趁空闲之际,顺带对当地的社会、经济、历史、人文、风景进行考察,既有利于发现商机,还可以在百忙之中进行充电,以利于再战,无疑是两得之举。另一方面,现在旅游往往是花在“旅”上的时间太长,理应得到“游”的过程却较短,且不说效率与效益不高,人们还容易感觉到:来也匆匆,看也匆匆,花钱买罪受。而会展活动与旅游业相结合则具有劳逸结合、效率与效益高、客户消费高、停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业带动性强等特点。会展产业蓬勃发展的同时也为旅游业创造了巨大的商机和开发出了一个极大的市场,以至于形成了以会展带动旅游,以旅游促进会展的良性互动发展模式。

2.会展刺激了宾馆与餐饮的收益

会展活动期间,大量的参展商和观众的涌入,对举办地的餐饮、食宿业形成巨大的需求。每年两届的广交会开幕后,广州市主要宾馆平均出租率可达95%以上,其最高出租率可达110%左右,加上交易房价上浮,主要宾馆在4月和10月的营业收入比平常月份普遍高13倍。1999年《财富》论坛在上海举办,短短的几天时间,酒店收入就超过了1亿元。在第二届长春汽车博览会期间,长春市内十大宾馆入住率提高了48.2%,全市第三产业同比增长17%。

3.会展带动了交通与通信业的发展

会展活动将大量的人流、物流汇集到举办地,而人员与物资的流动既增加了对交通与通信业的需求,也极大地推动交通与通信业的发展。因为会展活动拉大了人们在地域空间上的距离,提高了人们之间交通与通信联系的频率。与此同时,会展活动增加了对人们通信服务的需求和相互之间通信联系的频次,也为通信业的发展创造了机会。

4.会展刺激了消费需求

会展活动期间,大量人流的涌入会增加对生活用品和富有纪念性的、有地区特色商品的需求,从而促进了商场、超市、专卖店零售业的发展。据统计,1999年参观展览的人士在香港地区的商店总消费达27亿港元,占零售业总收入的12%;第21届世界大学生运动会期间,北京的当代商城、秀水街、红桥市场在大运会举行的11天时间里,实际销售额分别达到1137万元、60万元和3900万元,月销售额同比增长了35%、21%和30%,这些商场的销售额都因为大运会的举办而大幅度增长;在第二届长春汽车博览会期间,长春市内十大商场贸易额同比增长37.1%。

5.会展导致了物流频繁

会展活动期间,由于汇集大量商品的需要,因而导致了频繁的物流活动:展览前后参展商品的运输、包装、储存、装卸、搬运;会展活动期间向参展商和参观者分发的成吨的食品,以及其他的会展配套设施,都会增加货流量和对物流服务的需求。更重要的是,相对于一般的货物运输而言,展品对物流服务有着更高的要求,这就要求物流活动组织者不断采取先进技术、设备、管理方法,提高物流服务水平。物流与会展这两大朝阳产业的珠联璧合,不但是大有作为,而且已成为名副其实的第三利润源泉。

6.会展使保险业获利丰厚

会展活动中,为了确保参展商和参展观众的人身安全;保护参展商的专利、商标等知识产权;保证各类展品,特别是像珠宝、航空飞机等贵重展品的安全,于是不可避免地涉及保险业,也给金融保险业带来一定的积极影响。会展产业的发展需要保险业的支持,也给保险业带来商机和丰厚的利润。大型会展往往吸引大量的参展商、客商与观众,这就增加了对展品和人身的保险需求。例如,珠海在第四届航展由太平洋保险公司独家承揽665亿元的高额保险。保险项目包括:飞机机身险、飞行表演、静态展示第三方责任险、飞行员及工作人员人身险、航空器财产险、火箭等航空航天系列保险、展馆公众责任险等。

7.会展促进了广告与印刷业的发展

既为招揽客商与观众,也为提高声势,会展活动期间,会展组织者或是参展商都会进行大量的广告宣传,从而促进广告业的发展。1999年的《财富》论坛期间,广告收入就达上亿美元之多。同时参展商参加展览,为取得更好的效果,必然想方设法地吸引参展观众,制作各种宣传资料、手册,进而促进印刷产业发展。

上述表明,会展活动有利于促进产业结构的调整,不仅有坚实的理论基础,而且在现实的经济活动中也得到了充分的佐证。当然,会展活动影响的还远不止以上列举的行业,会展产业的发展还将对租赁、环保、装潢设计、电子音像等第三产业内部相关的发展产生拉动作用,从而使产业结构得到合理优化、乃至升级完善的调整。

二、会展有利于产业外结构的调整

会展前后的发展将通过前、后、旁关联效应,一方面,为产业内相关的部门带来大量的客源、货源和创造出大量的市场需求;另一方面,需求的增加会对产业外的第一、二产业和相关部门提出新的要求,也对提供新的供给领域和市场提出更高的要求。产业部门与部门间的关联主要表现在需求与供给、投入与产出等关系上,即在社会分工的链条上,每个产业与部门都同时具有生产者和消费者的双重身份:各产业与部门都需要其他产业与部门为自己提供各种产出,以作为自己的要素供给;同时,双方把自己的产出作为一种市场需求提供给其他产业与部门进行消费。这样,就使得某些企业与部门的发展依赖另一些产业与部门的发展或促进另一些产业与部门的发展。具体来说,会展产业有利于其他产业结构调整体现在以下几个方面。

1.对其他产业不断提出新的需求

人类社会的经济需求总是从低层次向着高层次发展的,在某些动因下,使得更加复杂的需要被不断激发出来,相应的需求被人们一环紧扣一环地放大。如同服装行业发展一样,不仅为棉花、羊毛、化纤等相关联产业与部门带来大量的需求,而且为与此相关的印染技术、缝纫机械、服装设计、时装表演等前后关联产业与部门带来大量新的需求。由于会展活动为刺激商品需求提供了机会,而需求又是激发新需要和放大的动因。因此,会展活动会不断对其他产业提出新的需求。又由于会展活动在一定程度上可改变市场的需求结构,特别是中间需求与最终需求的比例、个人消费结构与投资比例,因此,市场需求内容的改变会直接影响到其他产业的结构调整。

2.对其他产业提出新的供给要求

会展产业是社会分工细化的结果。而社会分工的不断细化,对整个社会经济具有重大意义。这是因为,产业的细化,是分工和专业化的外在表现,不仅增加了自身产业的发展空间,得以不断向外延伸,赋予新的生命力,而且有利于技术创新、服务创新和技术、服务水平的提高。在一般的经济活动中,各产业与部门之间既存在直接或间接的关联关系,也存在着相互制约、相互促进的发展关系。而各产业与部门之间制约、促进作用的大小取决于各产业与部门之间关联度的大小,关联度越大,产业与部门之间的制约、促进作用就强,反之,关联度小,产业与部门之间的影响就弱。所以,当会展产业发生变化时,就会对相关联的产业与部门提出新的供给要求。

3.对其他产业提出新的投资要求

会展活动可以通过刺激需求或使有效需求尽可能地得到实现,而改变人们的消费需求决策、需求行为、需求预期、需求结构,进而改变人们的投资预期、投资决策、投资行为、社会投资格局,从而引起自身与其他产业结构的调整。首先,会展活动可刺激需求而创造供给,进而改变资源利用的方式和投资的内容,其次,会展活动所在地的信息、交通、交易便利,其本身就是值得投资商注意的好环境,如果再提供良好的外部投资环境,拥有可以开发与利用各种资源,就更加利于吸引外资。再次,会展可以吸引不同地区、国家的客商投资与合作,这样不仅提高了不同地区、国家的对外开放水平和对外开放能力,而且可增加贸易和投资流动的规模和速度,引起产业结构调整。最后,会展活动能为产业结构优化提供良好条件,会展活动的各种贸易与非贸易渠道会影响到开放经济体系内部的市场供给与需求关系,使开放经济体系内部的市场供给关系发生良性变动,经济体系的需求与供给结构的良性循环会引起产业结构优化,从而吸引外资。

4.对产出品提供了实现价值的可能性

无论需求与供给还是投资与产出,厂商们最终的目标是市场。在市场经济条件下,产品一词之所以已逐渐被人们很少提及的原因,在于产品只是被生产出来的物品,可能是被创造出来的物质财富,也可能不是被创造出来的物质财富,因为当一种产品未在市场上实现其真正价值时,还不能够断言其是否是创造出的物质财富;取而代之的商品一词则具有两种意思:一是为交换而生产的具有使用价值和价值的劳动产品;二是泛指市场上买卖的物品。两种意思的直接指向都是市场,并通过市场来实现其价值,言简意赅,故此大行其道。实际上,经济会展活动大多是一种市场活动。在某种意义上,更加形象化的比喻,应是一种具有现代化形式、现代化氛围、现代化管理、现代化技术手段的集市活动。也正是这种市场活动的现代化,不但为需求与供给、投资与产出提供了信息、技术、资金,还为产品提供了实现价值的较大可能。无论是需求与供给还是投资与产出品,一旦在市场上转化为财富,朝着更加有利于市场目标发展的产业结构调整就会随之而来。

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